LACOSTE

Lacoste est le symbole dans le monde entier du classique chic français, via le polo au crocodile. La marque a été fondée en 1933 par Jean-René Lacoste, champion de tennis, dit le « crocodile » ou « l'alligator », car il ne « lâchait » jamais. Et le crocodile brodé de 1600 points de broderie, fut le premier logo à apparaître sur un vêtement de sport. Le capitaine de l'équipe de France se serait même engagé à lui offrir un luxueux bagage en cuir de crocodile, s'il gagnait un match très important de la coupe Davis 1927.

En 2018, le petit crocodile a laissé provisoirement, et pour la première fois sa place, à dix animaux en voie d'extinction : marsouin, tortue, lepilemur, gibbon, perroquet rhinocéros, saola, condor, tigre, cyclure, tous brodés de façon à ce que les polos restent identifiables facilement.

JEAN-RENÉ LACOSTE

Né en 1904, d'un père autodidacte devenu administrateur chez Hispano-Suiza, il démarre une carrière de tennisman après avoir abandonné l'école Polytechnique en 1922.
Il fut un des plus grands joueurs du tennis mondial des années 1920. Ses amis, Jean Borotra, Henri Cochet, et Jacques Brugnon, surnommés les « Mousquetaires », et lui-même le quatrième mousquetaire, enchaînaient alors les victoires en coupe Davis, et le surnom de « Mousquetaires » leur avait été donné par un chroniqueur du Figaro. Malheureusement, en 1929, René Lacoste est obligé de mettre fin à sa carrière sportive car il souffre de bronchite chronique. Il débute alors ses activités d'industriel du textile.

LE POLO

Popularisé par Lacoste, le polo est né en Inde à la fin du XIXe siècle. Les colons britanniques y pratiquaient un sport équestre appelé également polo, en compagnie de quelques notables indiens, tous vêtus de chemises à manches courtes. Cependant, le polo tel que nous le connaissons aujourd'hui, est inventé par René Lacoste pour la pratique du tennis. En 1933, le champion crée sa propre marque en collaboration avec André Gillier, propriétaire d'une bonneterie à Troyes, et pour l'anecdote, créateur du slip « kangourou ». Le polo Lacoste est fait de jersey blanc « petit piqué », et ses mailles alvéolées le rendent, souple, léger, et aéré. En 1933, il est commercialisé à grande échelle et orné d'un petit crocodile. Petit à petit, le polo devient vêtement de référence chez les sportifs, et en particulier chez les joueurs de golf. Pour les citadins, il est plus chic qu'un t-shirt, et plus confortable qu'une chemise classique. De plus, cet incontournable, peut s'assortir avec une tenue habillée, et se décline progressivement en 65 teintes différentes, depuis les années 50.

LA NAISSANCE DU SPORTSWEAR

Avec le polo, qui crée un style de vie, on peut dire qu'on assiste à la naissance du sportswear. Et Lacoste peut se lancer dans l'extension de ses collections, car le vêtement de sport va progressivement s'inviter dans toutes les garde-robes. Après la mode masculine, Lacoste crée une ligne de vêtements pour enfants en 1959, puis plus tard pour femme. En 1997, c'est l'équipe de France féminine de tennis, habillée en Lacoste qui remporte ainsi la Fed Cup (tournoi mondial de tennis féminin).

LE PARFUM

Pour pérenniser sa marque, René Lacoste décide de s'associer avec le parfumeur Jean Patou, afin de créer « Lacoste », son premier parfum en 1968, mais c'est un échec commercial. En 1984, « Lacoste Original » : « Tout l'esprit Lacoste dans un flacon » est un succès ; le flacon blanc est orné du petit crocodile vert. C'est une eau fraîche et sportive, au parfum boisé oriental, avec comme notes de tête, la bergamote, le citron, la lavande et le menthol, comme notes de cœur, le clou de girofle, le géranium et la coumarine, et comme notes de fond, la mousse de chêne, le vétiver, le patchouli et le santal.

D'autres parfums vont suivre, pour homme, pour femme, et pour enfants. À noter que Lacoste est une des premières marques à lancer un parfum pour enfant en même temps que des parfums pour homme et femme.

LA MAROQUINERIE

Les sacs, la petite maroquinerie, et les ceintures, prennent de plus en plus d'importance, promouvant quelques produits phares comme le sac « Cathy », du nom de la championne de golf, et fille de René Lacoste. Ce sac fait référence aux courbures d'un sac de golf avec ses poches zippées.

LES CHAUSSURES

C'est dans les années 80, que Lacoste va se lancer dans la fabrication de chaussures de sport et c'est précisément en 1985, que Lacoste commercialise ses premières collections de sneakers. Parmi elles, l'iconique « Missouri », basket autant faite pour le sport que pour la ville, reconnaissable grâce à son scratch à l'avant de la tige qui permet un ajustement parfait, et fait maintenant partie des incontournables de la marque.